[서울이코노미뉴스 이선영 기자] 광복절 마케팅이 대대적으로 펼쳐지고 있다. 올해가 대한민국 임시정부 수립 100주년인데다, 한·일 경제전쟁 상황까지 겹친 영향이다.

유통·식품업계를 중심으로 다양한 애국 마케팅이 전개되는 가운데 소비자들도  적극 호응하는 모양새다.

'이랜드리테일'은 자사 관련 해시태그를 담은 태극기 게양 인증사진을 사회관계망서비스(SNS)에 올리면 건당 815원을 독립유공자유족회에 기부하는 행사를 진행하고 있다. 

디저트업체 '설빙'은 15일 자사 SNS 계정을 팔로우한 뒤 태극기 게양 사진을 올린 누리꾼 74명에게 1만5000원짜리 모바일 쿠폰을 제공한다. 

속옷업체 ‘좋은 사람들’의 브랜드 ‘예스’는 14일부터 광복절인 15일까지 전국 70여개 점포에 태극기를 건다.

속옷브랜드 ‘예스’는 14일부터 광복절인 15일까지 전국 70여개 점포에 태극기를 건다. / '좋은 사람들' 제공

치킨 프랜차이즈 ‘또봉이통닭’은 올 6~8월 사이 일본 여행권과 숙소 등을 취소한 고객을 추첨해 자사 제품 이용권 등을 주는 행사를 진행 중이다. 

광복절 기념 의류·소품 등 제품도 다양하게 출시됐다. '아디다스'는 1988년 서울올림픽 30주년을 맞아 지난해 출시한 태극 문양 운동화(‘울트라 부스트 1988년 서울’)를 다시 판매하고 있다.

안마의자 업체 ‘바디프랜드’는 14일 일본 제품을 사용 중인 고객이 자사 제품을 대여·구매할 경우 일정 금액을 지원하기로 했다. 일본 안마의자 보상판매는 오는 31일까지로, 대상은 '람보르기니', '파라오SⅡ COOL', '파라오SⅡ', '파라오Ⅱ', '팬텀Ⅱ', '팰리스Ⅱ' 등이다.. 

신성통상 ‘탑텐’은 지난달 4일부터 ‘1945’ 등 광복을 상징하는 문구를 새긴 티셔츠 1만장을 판매하기 시작했는데, 지난달 말 95%가량 소진되자, 14일 815장을 추가로 제작해 판매하고 있다.

신발 편집숍 '슈마커'에서도 광복절을 맞아 30일 개점을 앞둔 서울 강남점에서 독도와 관련해 '8.15 기억해요, 행동해요, 알려줘요' 기부 캠페인을 벌인다.  캠페인은 15일 정오부터 오후 7시까지 열릴 예정으로, 희망자는 현장에서 독도 응원 메시지를 작성해 캠페인 보드에 붙이면 된다. 슈마커는 부착된 메시지 카드 개수에 해방을 맞은 해를 뜻하는 1945를 곱한 만큼의 금액을 독도 발전에 기부할 계획이다.

'모나미'는 광복절 패키지에 이어 11번가와 모나미몰을 통해 ‘153 무궁화’를 판매하고 있다. 11번가는 이번 주 중 2000 자루가 완판될 것으로 전망한다.

독립운동 역사를 재조명하거나 한국 업체를 지원하는 형식을 띤 상품들도 줄줄이 등장했다. 

‘일본 편의점’ 딱지 떼기에 주력하고 있는 '세븐일레븐'은 자체브랜드 커피 구매 소비자 7명을 대상으로 중국 하얼빈 역사문화탐방을 기획했다. 

'위메프'는 국내 중소상공인 제품을 15% 할인 판매하는 ‘위아더코리아’ 기획전을 진행하면서, 광복절 당일에는 30%까지 할인 폭을 확대하기로 했다.

광복절에 즈음해 펼쳐지는 이 같은 애국 마케팅에 대한 소비자들의 반응은 긍정적이지만, 자칫 일본 제품 불매운동의 순수한 취지를 훼손할 수 있다는 우려의 목소리도 나오고 있다. 

한 업계 관계자는 “기업이 전면에 나서서 불매운동을 부추기거나 편승하는 방식은 한·일 경제전쟁의 반사이익을 누리겠다는 속셈 아니겠냐는 비난이나 반감을 살 소지가 있다”고 말했다.