[서울이코노미뉴스 이보라 기자] 옛것에 환호하는 ‘뉴트로(New+Retro)’ 열풍이 불면서 옛 추억을 떠올릴 만한 브랜드 결합 상품이 소비자들의 눈길을 끌고 있다.
28일 유통업계에 따르면 하이트진로와 온라인 쇼핑몰 '무신사'가 협업해 제작한 '참이슬 백팩'이 지난 25일 발매한지 5분 만에 400개 모두가 완판됐다. 해당 제품은 당초 4만9000원에 판매됐지만, 현재 중고사이트를 통해 18만~20만원선에 거래되고 있다.
이 가방은 하이트진로의 '참이슬 오리지널' 팩소주 모양을 본떠 제작됐다. 팩소주 측면 바코드부터 미성년자 경고 문구까지 실제 패키지를 그대로 디자인에 옮겼다. 소주병을 담을 수 있는 소주 전용 홀더까지 제작돼 인기를 끌었다.
출시 후 소비자들은 판매 사이트를 통해 “재입고 부탁드립니다”, “더 만드세요”, “추가 제작 요청한다”라며 열렬한 반응을 보이고 있다.
하이트진로 관계자는 “소비자들에게 색다른 재미를 제공하고 소통을 확대하기 위해 기획했다”면서 “이번 펀마케팅의 일환으로 참이슬의 대세 브랜드 이미지를 강화할 것”이라고 말했다.
앞서 지난 13일에는 대한제분의 밀가루 브랜드 ‘곰표’가 남성 의류 쇼핑몰 ‘4XR’과 협업해 ‘곰표 패딩’, ‘곰자수 맨투맨’ 등을 선보였다. 특히 ‘곰자수 맨투맨 그린’은 5차 판매까지 진행될 정도로 젊은 층들에게 큰 인기를 끌었다.
또 지난 10월에는 롯데제과의 빼빼로 캐릭터 ‘빼빼로프렌즈(PEPERO FRIENDS)’가 스포츠 브랜드 ‘엘레쎄(ellesse)’와 협업해 맨투맨, 후드티, 양말 등을 선보였다. 당시 엘레쎄 관계자는 “이번 협업은 브랜드의 타킷인 1525세대 뿐만이 아니라 보다 다양한 연령층의 고객들과 소통하기 위해 기획됐다“면서 “2019년 패션 트렌드인 빅로고 및 캐릭터 디자인을 엘레쎄만의 감성으로 풀어냈다”고 말했다.
이 같이 이종 업계 간 협업은 한정판으로 판매되는 경우가 대부분이다. 적은 수량과 일회성 판매로 그치기 때문에 소비자들의 소장 욕구를 자극하게 된다.
유통업계 관계자는 “소비자들의 주목도를 높이기 위해 이색적인 협업 마케팅을 진행하고 있다”면서 “특히 개성 강한 1020세대로부터 높은 호응을 얻고 있다”고 말했다.
