올여름 바캉스룩은 ‘파자마’…인기 이유는?
올여름 바캉스룩은 ‘파자마’…인기 이유는?
  • 이선영 기자
  • 승인 2020.08.03 16:27
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신성통상 ‘폴햄’ 파마자라인 출시 2주 만에 판매 50% 이상 달성
신세계 ‘자주’ 올 상반기 파자마 매출도 전년동기 대비 511%↑
픽사베이
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[서울이코노미뉴스 이선영 기자] 코로나19의 확산이 지속되면서 집과 호텔 등에서 편하게 휴식을 취하는 ‘스테이케이션(Stay+Vacation)’이인기를 끌고 있다. 이러한 추세에 따라 ‘파자마’가 소비자들에게 주목받고 있다.

신성통상은 캐주얼브랜드 폴햄을 통해 한정수량으로 선보인 파자마 라인이 출시 2주 만에 50% 이상이 판매됐다고 3일 밝혔다.

폴햄은 지난달 16일 국내 수제맥주 브랜드 세븐브로이와 협업한 ‘폴햄X세븐브로이’ 파자마 라인을 론칭했다. 해당 라인은 옐로우와 네이비 등 두가지 컬러로 구성됐으며 폴햄 특유의 위트 있는 일러스트가 돋보인 제품이다.

신성통상 관계자는 “코로나19로 인해 외부출입이 제한되자 각종 홈웨어가 인기를 끌고 있다”고 말했다.

신성통상의 폴햄X세븐브로이 파자마 라인
신성통상의 폴햄X세븐브로이 파자마 라인

올해 3~7월 이랜드월드의 스파오 홈웨어 매출도 전년동기 대비 지속적으로 성장한 것으로 나타났다.

스파오는 지난 6월 시원한 여름을 위한 파자마 페스티벌을 개최했다. 당시 행사에서는 펭수와 넷플릭스 기묘한 이야기, 스폰지밥, 디즈니 등 스파오와 협업을 진행한 캐릭터들을담은 여름 파자마들을 선보였다.

스파오의 펭수 파자마
스파오의 펭수 파자마

이와 함께 신세계인터내셔날의 생활용품브랜드 자주의 올해 상반기 파자마 매출도 전년동기 대비 511% 증가했으며, 신세계백화점 란제리편집매장 엘라코닉도 올해 1~7월 파자마 매출이 전년동기 대비 20% 증가했다.

신세계인터내셔날은 “코로나19로 해외여행이 어려워지면서 휴양지에서 즐겨 입는 롱 드레스 대신 호텔에서 편하게 입을 수 있는 파자마가 부상한 것”이라고 분석했다.

신세계인터내셔날은 이러한 추세에 발맞춰 이달 5일까지 자체 온라인몰인 에스아이빌리지에서 일부 자주파자마 제품을 1만원대로 선보인다.

또한 이달 오픈 3주년을 맞은 엘라코닉은 오는 13일부터 30일까지 세일을 통해 파자마를 포함해 속옷과 이지웨어 등을 선보인다. 올해 봄·여름상품을 구매할 경우 40~50% 할인이 적용되며, 구매 금액별 사은품도 증정한다

패션업계 관계자는 “실내에서 많은 시간을 보내는 시기인 만큼, 편안하면서 스타일리시한 파자마를 입고 가벼운 운동까지 겸할 수 있도록 활용도 높은 홈웨어 제작에 힘쓰고 있다”고 말했다.

 


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